一、活動的目的

任何一次線上活動的直接目的都是為了推廣，一次活動的周期一般控制在3到10天，時間太短，傳播力度不夠；時間太久，會讓消費者產生疲倦感。

別小看這3到10天的活動，卻往往能創造出一個月的營業額甚更多。企業在盈利的同時，通過活動一方面提升了自身的形象，積攢了人氣，為后期的銷售提供了用戶基礎.

另一方面讓用戶認識到企業的文化和傳遞的觀點，說白了就是混個臉熟，下次想消費就會想到你。

一次成功的線上活動，是盈利+企業形象+用戶粘度的全面提升。

二、活動的對象

活動對象的分析是活動策劃重要的環節之一，這是活動方案和后期制作的前提。根據受眾的性別，年齡段，愛好，聚集地，消費觀，經濟能力，小到作息時間，看到你廣告時的心理反應……

作為一個運營策劃，你必須要做深入的了解。知彼知己方能百戰不殆。例如你做的是中年人的產品，而你的活動方案中卻滿是潮流用語和浮夸的設計風格，那就是不合適的。

三、活動的方案

活動的方案就是做活動的理由（借口），一般的活動理由例如重大節日，周年慶，重大事件營銷……這些方案的核心在于可信度高。

其實，一次活動的方案并不需要多么新穎的點子（當然你有好點子更好了），能圓了自己的幌子并讓消費者也相信你的活動是真實有效的，這才是目的。

首先，活動內容盡量要精簡顯目。現在是一個信息滿天飛的時代，如何在有限的時間里讓消費者明白你的意思呢？突出主題，精煉文字，傳遞核心內容是關鍵；

其次，找到合適的切入點。例如節日，當大家都在做節日活動時，你如何從另外的角度來詮釋節日的意義，并找到這個切入點就成功了一半。

四、活動推廣的形式

活動形式大的來說分線上和線下，線下活動方式很多，例如大家常見的主持類，海報宣傳，室外與車體宣傳，發傳單拉橫幅，簽售會等，效果也還不錯，后續再講，那么線上推廣的形式有哪些呢？小編列舉了一下幾種：

1.微信朋友圈推廣

微信營銷儼然已經成為了電商推廣的主要渠道，可以發朋友圈，也可以做朋友圈廣告投放，如果活動內容足夠吸引人并引導分享，微信圈的力量是不容忽視的，這也就是這幾年微商崛起的秘訣。

除了單純的發朋友圈，你還可以做針對用戶群發活動內容，宣傳海報等。

2.dsp廣告投放，各大媒體，網站，新聞報刊推廣

這些推廣渠道本無所謂好與壞，只是在于商戶根據自己的定位投放的時機把握的好與壞而已，投入自然會有回報，但是盲目投放就是作死。

3.直播，電視購物

去年雙十一，蘇寧選擇放棄競爭激烈的媒體廣告投放而選擇了直播和電視購物，這是有道理的，直播行業屬于朝陽行業，隨著5g的問世，大量商家轉戰直播作為一種商業平臺，畢竟面對面的交流，更能促進溝通，增進可信度和互動性。

4.H5營銷，小視頻營銷

還是去年雙11，天貓國際據說耗資30萬，通過專業團隊制作出《穿越整個宇宙向你發來的一封雙11邀請函》的H5界面，得到了媒體圈的一致好評，這再次證明了H5和小視頻的力量。

5.小游戲營銷

人都是愛玩的，做一個互動性強的小游戲，參與到活動中完成任務就可領取獎品，何樂而不為呢？

五、活動中的三要素

一點：活動前造勢。

活動開始的前兩天就要開始把氛圍搞起來，設置懸念。越是神秘的東西，人們越感興趣，就像你在街上放一個木桶用蓋子蓋上，上面貼個“不要往里看”，我相信很多人還是會好奇驅使下去湊一眼的。

活動開始的造勢階段重要的就是激發消費者的好奇心，讓他們忍不住想一探究竟，但是你需要忍著不給看。

懂未開始，你只能許諾給他們他們所期待的的東西。

二點：活動中高潮

活動開始，你就需要給消費者想要的東西，不管是折扣也好，附加贈品也好，只有當他們得到了驚喜，才會有助于你的二次推廣。

而一次高潮不可能持續很久，你需要持續性的兩到三次的小高潮，效果佳！

三點：活動后的感情投入

一般活動結束后，你的售后一時間給予關心性質的問答或者問候，會讓消費者產生一種信賴感，這一方面是穩定消費者的情緒，另一方面也增進了企業與消費者之間粘性關系。

六、活動總結

活動總結主要分析三點：預算和預期效果，突發事件的處理是否及時，還有哪些不足？